30年大變遷偶像退化 榜樣力量漸失粉絲趨于理性

上周，“快樂男聲”三強出爐，當晚“快男”4進3比賽打出了“偶像進化論”的主題，這個題目懷舊得讓人傷感，但很多人在看完當晚的比賽后，卻又對這一命題抱憾得無以復加，偶像是在進化還是退化，成為一種新的探討。

生于上世紀70年代的人，當他們開始擁有青春記憶時，羅大佑、鄧麗君、劉文正成為青年心中第一批真正意義上的偶像明星，他們分別以自己的形象和聲音引領著時代青年內心的情感世界，而上世紀90年代的張國榮、梅艷芳、王菲、周星馳、四大天王也都展現出一呼百應的狂熱姿態；然而，新千年之后，以“小燕子”趙薇為首的野蠻女友以及《流星花園》里的四位花樣美男的生命力卻在縮短……

經歷了30年的跨越，偶像明星的生命力也開始展現出從“各領風騷數十年”到“各領風騷兩三年”的變遷，藝人的藝術生涯變得越來越短。內地選秀節目的引進加速了老一代偶像演員的“死亡”，泛娛樂化現象和速食文化的大背景下，偶像明星也開始以批量生產的方式迅速進入娛樂業，“韓流”“哈日”“優質男” “憂郁小生”“性感女神”“清純偶像”名目繁多的類型漸花亂欲迷人眼，其生命力也從羅大佑時代的“常青樹”進入到尷尬的“曇花一現”，10年間，無論是對偶像的培養還是偶像自身的號召力都發生了裂變。

記者 孫帥 張少宣 謝云深

　　■“偶像制造”大變身

經歷了時代的變遷，對偶像的培養也進入一個誤區，“‘打造’偶像化明星”的口號就像影片《盜夢空間》里的意識植入一樣讓粉絲只能被動接受，而名目繁多的包裝以及推廣手段遠遠蓋過了偶像本身的潛質；在這個盛產“男色”的當下，日韓偶像的侵入也使中國的偶像制造進入“克隆”時代。 

　　培養：開始出現批量生產

在培養模式上，從2003年開始，中國藝人的“偶像明星制造”從單一的文工團、高校進入“民間造星”時代。

上世紀80年代，香港無線藝員訓練班堪稱藝人的“黃埔軍?！?，周星馳、周潤發、劉德華、梁朝偉等一眾巨星均從這里起步。該訓練班淘汰制度的殘酷讓人錯愕，之前周潤發就稱：“學員進來后，就像進入海軍戰隊一樣?！毙氯诉M來只能從“跑老套”開始，劉德華、梁朝偉無一例外。 

眼下，香港無線開始走下坡路，香港的明星也出現青黃不接，而選秀節目的興起讓娛樂業出現“泛偶像”。以“超女”為例，每年至少推出“冠亞季”三位，五屆舉辦下來意味著至少有15名選手成為“偶像”，這與上世紀90年代，十年出一個“偶像”的進度相比已算批量生產。

此外，“快男”“我型我秀”“東方天使”甚至包括“紅樓夢中人” 的加入，使除了李宇春、張靚穎、張杰、陳楚生等順勢而起外，更多的人只是曇花一現，民間造星機器對“偶像”的批量生產已打破了“物以稀為貴”的市場規律，遍地都是的“偶像”已經不是“稀罕物”。 

　　包裝：名目繁多 多走捷徑

如所有商品一樣，“偶像”需要包裝。從上世紀90年代的男性偶像明星看，無論是像王杰的“浪子”還是如周潤發般的“英雄”形象，偶像定位多注重人物內心世界。變遷至今的“偶像”雖已呈現出越來越多的名目，如“酷哥”“優質男”“憂郁小生”“性感女神”“純情女”等，但這些“名目”大都屬于“視覺系”范疇，著重強調偶像的“面貌”和“外形”，這也讓整容、整形事件層出不窮，“偶像”的作用已越來越局限于滿足粉絲們的視覺享受。 

而在宣傳推廣方式上，相比于上世紀90年代的一條“緋聞”就能讓偶像“一落千丈”的境況相比，“爆情史”成為時下偶像“出頭”的適用伎倆。當年成龍與鄧麗君的情照讓雙方遭遇致命影響，如今，俞灝明與劉惜君的緋聞卻讓二位人氣暴增。自曝“初戀情人”甚至“情夜”固然吸引眼球，但卻將娛樂圈的氛圍攪動得更加糜爛。 

加之從近幾年開始，越來越多公關公司的出現，也使偶像的生產像做蛋糕一樣簡單，造星者只需將那些懷揣星夢的“家伙”，通過各種媒體以勁爆的新聞對大眾進行刺激并強化記憶，從而迅速催生其粉絲團。而在“梁朝偉靠跑龍套起步”和“成龍力捧某某某”這兩種話題的對比中不難發現，偶像制造已越來越會走捷徑。 

　　■“偶像功效”今非昔比

偶像的生產線出現顛覆性變化，使得偶像出現質量上的偏差。青年藝人撞車逃逸、吸毒、生活作風糜爛，拜金、低俗大行其道，不雅照、性感寫真充斥著粉絲的眼球。不得不說，部分偶像人物充當著這種“潮流”的始作俑者，難怪張藝謀、陸川等人發出感慨，娛樂圈再也找不出“純情”的演員。

　　修養：偶像帶頭“拜金”“低俗”

具體地將偶像的號召力體現在影視作品上，最直觀的表現就是票房號召力。內地30歲左右的男星中劉燁和陳坤首屈一指，但二人在票房上的號召力，卻不及當年劉德華當紅時的一半。香港方面更是如此，吳彥祖、古天樂正當年，但和當年周潤發、張國榮相比，相去甚遠。 

實力派偶像尚且如此，那些僅做表面文章的奶油小生就更不用多說，不可否認的是，迅速形成的“粉絲團”作為偶像最強有力支柱的同時，其速成的生命力也缺乏后勁，周筆暢在籠絡了一大批“粉絲”后卻一直不溫不火，粉絲的熱情熱得快，涼得也快。除了一部分粉絲越來越理性地看待自己的“偶像”，偶像號召力下降的最主要原因在于自己素質的欠缺。 

從羅大佑、張國榮、梅艷芳、王菲、周星馳再到“四大天王”，縱觀這些人的發跡史，在成名之前，哪一個不是經歷了生活的磨難，成龍、劉德華、梁朝偉一概從“跑龍套”起步。

但反觀當下的偶像明星，曾有調查顯示，從事藝術專業學習的學生，其家庭背景非富即官，打著偶像招牌的藝人中更不乏“富二代”，花多少錢，辦多少事在圈內已是墨守成規的事情。社會歷練的缺少讓一些年輕的偶像人物紛紛選擇逃避責任，一夜成名的快感讓他們處理不好公眾人物和社會關系的平衡，生活的優越感讓這些人醉酒、打架事件頻出，甚至陷入吸毒的漩渦，所以其號召力也不得不大打折扣。

　　連鎖反應：粉絲熱情銳減

偶像進化30年，如果仔細觀察這30年間粉絲的變化，其實不難發現粉絲的質量也是大不如前的。 

回顧一下近些年狂熱的粉絲的記錄，不僅自殺、求愛等極端行為產生的概率有所下降，即使出現這樣的小概率事件，也不會“有幸”落到00后出道的偶像頭上。眼下雖然選秀明星新人輩出，粉絲團體此起彼伏，不過，真正能被粉絲當做“神明”一樣捧在天上的卻屈指可數。面對偶像，粉絲們越來越表現出理智的一面，既然偶像可以泛濫，那么粉絲選擇的余地也在擴大。但歸根結底，偶像自身素質導致的吸引力下降，是粉絲趨于理智的原因所在。 

　　■采訪造星者

　　宋文善：新時代偶像機制不健康

臺灣金牌經紀人宋文善，由其一手打造的“小虎隊”曾經紅遍大江南北，并曾與鄧麗君共事多年，對于“偶像”一詞在宋文善看來也有著其自己的理解。

在小虎隊乃至其更早的時代，被叫做“偶像”是件光榮的事，但是現在很多藝人都不喜歡被叫做“偶像”，似乎“偶像”已經成為一個貶義詞。為什么？因為以前可以被稱作偶像的藝人都是要經過辛苦的付出和不懈努力，并且是在那個時代都具有一定代表性的人物。就像鄧麗君，她也曾被叫做偶像?！靶』㈥牎痹诔龅乐?，經過一年的籌備期，那段時間可以說是流汗流淚甚至流血的訓練過程，不僅如此，為什么小虎隊在去年春晚上的表演會那么受歡迎，是因為那個時代的偶像自身都具有這一種謙虛和謙遜的氣質。在我和鄧麗君與小虎隊成員接觸的這些年中，只要是遇到粉絲要求簽名合照，他們能抽出時間來時就一定會滿足，和其他藝人同臺也沒有過自己紅了就耍大牌的經歷。

而現在的所謂偶像則不同，我就曾經見過臺灣某位一線女藝人，她的助理要求她在臺上錄節目時不能有別的藝人在臺上，這不是女王駕到，我覺得現在很多所謂的偶像已經被捧得不知道自己在哪了?，F在的偶像很幸福，他們有經紀公司為他們砸下大筆的金錢去出席通告、拍廣告、參加活動，而時間也就都浪費在了這些活動上，對于自己的專業則很少有人再去鉆研，以至于有些偶像歌手，從來都不參加真唱的欄目，而在以前，作為一名偶像歌手真唱是最起碼的行為標準。

如今很多偶像都是通過選秀欄目誕生的，這是社會多元化的一種體現，而且在他們身上表現出了現代年輕人的一種生活訴求，那就是追求個性。但是這無形中就降低了對于“偶像”自身的要求，只要有個性就能成為偶像，曾軼可，還有現在一些選秀欄目選出來的前三強，我從他們身上看不到實力的體現，這樣的發展讓“偶像”變成了一個笑話。

而在他們身上所體現的那種廣受追捧的東西，實際上對于現代的年輕人也是一種思想上的侵蝕，這種發展是不健康的。身為偶像，沒有對自己嚴格的要求，沒有人對他們去嚴格要求，已經成為了一種惡性循環?！芭枷瘛睉撌且粋€褒義詞，它代表了作為“偶像”的個體的獨特性和引導性，而這種引導必須是健康的、積極的，所以偶像首先要對自己有著嚴格的要求，要謙遜，只有自身有著深厚的積淀，才能成為一個優質的偶像。